Auch im zweiten Teil des Beitrages möchten wir von LEICHT BAGS Ihnen verschiedene Farbkontraste und ihre Wirkung vorstellen.
Der Begriff Kontrast leitet sich von den lateinischen Worten contra („gegen“) und stare („stehen“) ab. In Bezug auf Farben ergeben sich dabei durch die Kombination verschiedener Farben völlig neue Wirkungsweisen. Deshalb sollte man bei Papiertragetaschen, aber auch bei der Druckgestaltung generell, immer auf die Zusammenstellung der Farben achten und über ihre Bedeutung und Wirkung Bescheid wissen. Im Marketing wird dieser Effekt schon lange gezielt eingesetzt, um die Emotionen von Kunden zu steuern und sie bezüglich ihrer Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen.
Wie Komplementärkontraste und Co. wirken
Komplementärkontraste sind die intensivste Form der Farbe-an-sich-Kontraste. Komplementärfarben liegen sich im Farbkreis gegenüber. Kontraste mit Komplementärfarben haben den Vorteil, besonders auffällig zu sein. Gleichzeitig wirken sie besonders lebendig, da sie ihre Wirkung gegenseitig verstärken. Diesen Effekt kann man sich auch bei der Gestaltung von Papiertragetaschen mit Druck zunutze machen. Unser Tipp: Achten Sie bei der Farbauswahl vor allem darauf, dass es bei zwei gegenübergestellten Komplementärfarben nicht zu einem unangenehmen „Flimmer-Effekt“ kommt.
Der Bunt-Unbunt-Kontrast zählt nicht zu den sieben von Itten entwickelten Farbkontrasten, kommt aber bei der Gestaltung von bedruckten Papiertaschen häufig zum Einsatz. Unbunten Farben wie Schwarz, Grau oder Weiß werden dabei beliebige andere Farben gegenübergestellt. Vor allem auf schwarzem Hintergrund kommen die Farben besonders gut zur Geltung und wirken besonders leuchtend. Auf weißem Hintergrund wirken sie dagegen deutlich ruhiger.
Quantitätskontraste oder auch Flächenkontraste beziehen sich ebenfalls nicht direkt auf den von Itten konzipierten Farbkreis, sondern machen sich das Größenverhältnis verschiedener Farben zunutze. Dabei gilt: Farben mit hoher Leuchtkraft, wie beispielsweise Gelb oder Rot, werden optisch auch stärker wahrgenommen als Farben wie Lila oder Dunkelblau, die gemeinhin als ruhig und gedeckt gelten. Je nach dem, welcher Effekt also mit dem Farbenspiel erzielt werden soll, können die Farben in ihrer Flächengröße variieren.
Simultankontraste machen sich ein optisches Phänomen zunutze. Die Wechselwirkung von nebeneinanderliegenden Farbflächen. Das gleiche Grau erscheint auf grünem Hintergrund warm, fast schon rötlich, auf einer gelben Fläche dagegen kühl und bläulich. Jedoch kommen Simultankontraste bei der Gestaltung von Papiertragetaschen relativ selten vor.